CPM和eCPM的區別是什么 | 信息流托管

2021-04-28 閱讀(1094) 作者:厚昌網絡
CPM是衡量一個媒體價值的數字。ECPM 只是用來反映網站盈利能力的參數,不代表收入。
1、 CPM(Cost per mille)是一種媒體或媒體排期表送達1000人或"家庭"的成本計算單位。這可用于計算任何媒體,任何人口統計群體及任何總成本。
它便利說明一種媒體與另一種媒體、一個媒體排期表與另一媒體排期表相對的成本。千人成本并非是廣告主衡量媒體的唯一標準,只是為了對不同媒體進行衡量不得已而制定的一個相對指標。
2、eCPM(Effective cost per mille)指的就是每一千次展示可以獲得的廣告收入,展示的單位可以是網頁,廣告單元,甚至是單個廣告。
默認情況下,ECPM 指的都是千次網頁展示收入。
 
擴展資料:
1、千人成本只是一個輔助參考工具,千人成本并非是廣告主衡量媒體的唯一標準,只是為了對不同媒體進行衡量不得已而制定的一個相對指標。
它通過簡單的定量化手段來描述很復雜的定性問題,就如同用一個簡單的數據模型去描述變化多端的股票市場一樣。在現實的運用中仍然存在很多不足之處。
它雖然是廣告主作出決策的參考數據之一,但決不是唯一的參考依據,在綜合決策過程中充其量只是一個輔助參考而已。
2、庫存收益管理下的ECPM解讀
單單盡力售出剩余庫存,或是單單把價錢提高,都不能把收入最大化,要做到的是把不同的庫存量,以不同的價錢,賣給不同類型的客戶,定價不是越高越好,只有合理的價格才能得到合理的收益。
 
 

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