論整合營銷對一個創業公司的重要性 | 整合營銷顧問

2019-12-04 閱讀(77) 作者:厚昌網絡

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不少創業公司在規劃品牌/市場營銷策略時,往往患了“頭痛醫頭、腳痛醫腳”的病。

比如:在沒有任何品牌定位,也不知道自己現階段的營銷目標是什么的情況下,就心急火燎地開始營銷。

整合營銷顧問建議創業者們都仔細了解“整合營銷”,因為創業公司有著進行整合營銷的“天時地利人和”。

整合營銷的核心有:以客戶為中心,和公司的整體戰略相融合。這兩點,往往是很多大公司難以實現的,或實現起來舉步維艱的。

在大公司,“以客戶為中心”往往演變成“以老板為中心”;品牌是可有可無的;營銷則和業務戰略脫節。整合營銷顧問認為:沒有創業公司愿意走上這條路。

那么,為什么整合營銷對創業公司如此重要呢?

1、不以解決用戶問題為己任的創業公司,大多活在自己的世界里。

整合營銷的核心就是“以顧客為出發點”。如果你的創業項目初衷就是為了用戶痛點而去,那么,請重視整合營銷。

2、雖然“情懷”這個詞已泛濫,但創業如果沒有情懷支撐,是很難持續的。

情懷是什么?說到底:就是一種社會責任。你的使命是什么?這就是公司的業務發展戰略。整合營銷要做的就是讓公司的業務發展戰略和品牌/營銷策略相融合。

3、整合營銷對公司組織架構的要求是扁平化的。每個部門都能圍繞著業務戰略,通力合作。

整合營銷讓一個高速發展的創業公司能清醒地想想:是否陷入了急速擴張,盲目招人的陷阱?是否在不知不覺間,在公司里形成了層層組織架構壁壘?

4、品牌是整合營銷的主心骨。我們看到這個案例里“一個品牌”的策略,是基于“可口可樂”多年積淀的品牌認同。

所以,當各創業公司忙著營銷時,先想想自己為“品牌”做了什么?品牌是長期的投資,不是一蹴而就的。

5、整合營銷顧問提醒你:創意很重要,但不要因為創意,忽略了這項營銷策略帶來的收益。你要從你的哪些消費者身上獲取多少價值?

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